마취통증의학과 전후·증례 콘텐츠의 한계 — 이 과목에서 무엇을 쓰고 무엇을 쓰지 않나

환자에게 가장 잘 통하는 콘텐츠가 전후 비교라는 것은 누구나 압니다. 그래서 가장 먼저 만들고 싶어지는 자리이고, 가장 먼저 걸리는 자리입니다. 의료법 제56조 제2항은 금지되는 광고 유형을 열거하는데, 치료효과를 보장하는 등 소비자를 현혹할 우려가 있는 내용, 객관적 사실을 과장하는 내용, 중요한 정보를 누락하는 내용, 수술 장면 등 직접적인 시술행위를 노출하는 내용이 그 안에 있습니다. 그리고 제2호의 세부 기준을 정한 시행령이 환자의 치료경험담 광고를 들고 있습니다. 전후 사진은 쓰는 방식에 따라 이 가운데 여러 개에 닿습니다. 그리고 해당 여부는 우리가 판단할 수 없습니다 — 내용과 매체로 갈리고 심의기관이 봅니다. 마취통증의학과에서는 여기에 하나가 더 붙습니다.

마취통증의학과 전후·증례 콘텐츠의 한계 한눈에 보기

어떤 말로 들어오나

마취통증의학과에서 환자가 치는 말은 과목 이름보다 시술·진료 이름 쪽이 많습니다 — 도수·물리치료 · 고주파·신경 치료 · 마취 협진 같은 말입니다. 키워드를 고를 때 이 말들을 먼저 보고, 각각이 급여인지 비급여인지 확인하십시오. 급여와 비급여가 섞여 있어 두 쪽 규제가 함께 적용됩니다 — 급여 쪽은 치료효과 단정, 비급여 쪽은 가격·할인 표현입니다. 이 문서는 시술의 효과나 적응증을 다루지 않습니다 — 어떤 말로 검색이 들어오는지까지입니다.

걸리는 지점

• 환자 동의 없이 쓰면 광고 규제와 별개로 개인정보 문제가 됩니다.
• 촬영 동의만 받고 광고 사용 동의를 안 받은 경우가 가장 흔한 사고입니다.
• 대행사가 만든 콘텐츠도 책임은 의료기관에 남습니다. 대행 계약으로 옮겨지지 않습니다.

지금 확인해 둘 것

• 진료 판단을 끊는 선을 직원에게 문서로 줍니다 — 선이 없으면 직원이 판단을 하게 되고 책임 범위가 넓어집니다.
• 동의 문구를 전부 모아 범위를 확인합니다 — 접수·예약·홈페이지가 각각 다르고, 범위를 넘는 이용은 할 수 없습니다.
• 멈추면 사라지는 채널과 남는 채널을 나눠 적습니다 — 줄일 순서가 여기서 정해집니다.
• 비급여 금액을 바꿀 때 고지·홈페이지·광고·상담 문구를 같은 날 고칩니다 — 어긋나면 분쟁의 근거가 됩니다.
• 원본 파일을 의료기관이 보관합니다 — 사진·영상 원본과 로고. 없으면 재편집마다 비용이 듭니다.

규제에서 확인할 것과 창구

의료광고 해당 여부와 사전심의 대상 여부는 내용과 매체에 따라 갈리고 심의기관이 판단합니다. 저희가 가부를 정하지 않습니다. 집행 전에 의료광고 심의기관의 확인을 받으시는 편이 안전합니다. 맡기더라도 책임이 넘어가지는 않습니다. 행정처분은 의료기관과 의료인에게 오고, 대행사와의 계약은 그것을 바꾸지 않습니다. 확인하실 곳 — 의료광고 심의기관(각 의사회·치과의사회·한의사회), 보건소, 개인정보 보호 담당.

직접 운영과 대행은 무엇이 다릅니까

자주 묻는 질문 (FAQ)