건강검진센터 인플루언서 협업 — 이 과목에서 손을 어디까지 들이나

다른 업종에서 잘 듣는 방법이라 의료에서도 제안이 많이 들어옵니다. 그런데 의료는 출발점이 다릅니다. 의료법 제56조 제1항은 의료인·의료기관 개설자·의료기관의 장이 아닌 자의 의료광고를 금지합니다. 인플루언서가 병원 진료를 홍보하는 구조는 이 조항이 먼저 걸립니다. 거기에 같은 조 제2항 제2호(치료효과를 보장하는 등 소비자를 현혹할 우려가 있는 내용)와 그 세부 기준으로 시행령이 들고 있는 환자의 치료경험담 광고가 겹칩니다 — 협찬을 받고 시술 후기를 올리는 형태가 바로 그 지점입니다. 그리고 대가를 받은 추천은 표시광고법 쪽 공개 의무까지 따라옵니다. 세 겹이 동시에 걸리는 영역이라, 효과 논의는 그 뒤입니다. 건강검진센터에서는 여기에 하나가 더 붙습니다.

건강검진센터 인플루언서 협업 한눈에 보기

어떤 말로 들어오나

건강검진센터에서 환자가 치는 말은 과목 이름보다 시술·진료 이름 쪽이 많습니다 — 종합검진 · 공단 검진 · 영상 검진 같은 말입니다. 키워드를 고를 때 이 말들을 먼저 보고, 각각이 급여인지 비급여인지 확인하십시오. 진료 구성이 비급여 쪽으로 기울어 있어, 가격과 할인 표현이 광고에서 먼저 걸립니다. 비급여 진료비용 고지 의무도 함께 적용됩니다. 이 문서는 시술의 효과나 적응증을 다루지 않습니다 — 어떤 말로 검색이 들어오는지까지입니다.

걸리는 지점

• 협찬 후기는 환자의 치료경험담 광고에 닿습니다. 제56조 제2항 제2호의 세부 기준이 시행령에 있습니다.
• 본인부담금 면제·할인으로 대가를 주면 환자 유인 문제까지 겹칩니다.
• 대행사가 「문제없다」고 해도 처분은 의료기관에 옵니다.

지금 확인해 둘 것

• 집행 전 확인 기록을 보관합니다 — 심의 결과와 번호, 확인 날짜. 지적을 받을 때 이것이 근거가 됩니다.
• 다음 일정을 종이나 문자로 줍니다 — 말로만 안내하면 남지 않고, 재방문이 끊기는 가장 흔한 자리입니다.
• 진료 판단을 끊는 선을 직원에게 문서로 줍니다 — 선이 없으면 직원이 판단을 하게 되고 책임 범위가 넓어집니다.
• 동의 문구를 전부 모아 범위를 확인합니다 — 접수·예약·홈페이지가 각각 다르고, 범위를 넘는 이용은 할 수 없습니다.
• 효과 판단 시점을 미리 정하고 그 전에 끊지 않습니다 — 약속이 없으면 효과가 붙기 직전에 끊게 됩니다.

규제에서 확인할 것과 창구

의료광고 해당 여부와 사전심의 대상 여부는 내용과 매체에 따라 갈리고 심의기관이 판단합니다. 저희가 가부를 정하지 않습니다. 집행 전에 의료광고 심의기관의 확인을 받으시는 편이 안전합니다. 맡기더라도 책임이 넘어가지는 않습니다. 행정처분은 의료기관과 의료인에게 오고, 대행사와의 계약은 그것을 바꾸지 않습니다. 확인하실 곳 — 의료광고 심의기관, 보건소, 공정거래위원회(표시·광고), 변호사.

직접 운영과 대행은 무엇이 다릅니까

자주 묻는 질문 (FAQ)