정형외과 브랜드검색 — 이 과목에서 어떤 말로 들어오나

병원 이름을 검색하는 사람은 이미 올 마음이 있는 사람입니다. 소개를 받았거나, 간판을 봤거나, 전에 왔던 사람입니다. 그런데 그 검색 결과 위쪽에 경쟁 기관의 광고가 붙으면 거기서 새어 나갑니다. 브랜드검색은 그 자리를 우리 이름으로 채우는 상품이고, 그래서 성격이 신규 획득이 아니라 방어입니다. 효과를 신규 환자 수로 재면 늘 실망하게 되고, 「이름을 아는 사람이 몇이나 되는가」로 재야 판단이 됩니다. 정형외과에서는 여기에 하나가 더 붙습니다.

정형외과 브랜드검색 한눈에 보기

어떤 말로 들어오나

정형외과에서 환자가 치는 말은 과목 이름보다 시술·진료 이름 쪽이 많습니다 — 체외충격파 · 주사 치료 · 골절·외상 처치 같은 말입니다. 키워드를 고를 때 이 말들을 먼저 보고, 각각이 급여인지 비급여인지 확인하십시오. 급여와 비급여가 섞여 있어 두 쪽 규제가 함께 적용됩니다 — 급여 쪽은 치료효과 단정, 비급여 쪽은 가격·할인 표현입니다. 이 문서는 시술의 효과나 적응증을 다루지 않습니다 — 어떤 말로 검색이 들어오는지까지입니다.

걸리는 지점

• 신규 환자 수로 효과를 재면 과소평가됩니다. 이 상품은 새는 것을 막는 쪽입니다.
• 노출 영역에 치료 효과를 단정하는 문구를 넣으면 금지 유형에 걸릴 수 있습니다.
• 이름이 짧거나 일반 명사와 겹치면 엉뚱한 검색에 노출되어 효율이 떨어집니다.

지금 확인해 둘 것

• 광고 계정·도메인·콘텐츠의 명의를 확인합니다 — 대행사 명의면 교체할 때 쌓인 것이 넘어오지 않습니다.
• 집행 전 확인 기록을 보관합니다 — 심의 결과와 번호, 확인 날짜. 지적을 받을 때 이것이 근거가 됩니다.
• 다음 일정을 종이나 문자로 줍니다 — 말로만 안내하면 남지 않고, 재방문이 끊기는 가장 흔한 자리입니다.
• 진료 판단을 끊는 선을 직원에게 문서로 줍니다 — 선이 없으면 직원이 판단을 하게 되고 책임 범위가 넓어집니다.
• 멈추면 사라지는 채널과 남는 채널을 나눠 적습니다 — 줄일 순서가 여기서 정해집니다.

규제에서 확인할 것과 창구

무엇이 의료광고이고 무엇이 사전심의 대상인지는 내용과 매체로 갈립니다. 판정은 심의기관이 하고 저희는 하지 않습니다. 집행 형태를 글로 적어 미리 확인받으십시오. 한 가지는 분명히 해 두셔야 합니다. 대행사가 집행한 광고라도 처분을 받는 것은 의료기관과 의료인입니다. 확인하실 곳 — 네이버 검색광고 고객센터, 의료광고 심의기관, 보건소.

직접 운영과 대행은 무엇이 다릅니까

자주 묻는 질문 (FAQ)