광고 문구 작성 중단과 해지 — 끊어도 되나, 끊으면 어떻게 되나

끊을 때 남는 것과 사라지는 것이 채널마다 다릅니다. 광고 문구를 잘 쓰는 법은 다른 업종과 같습니다 — 찾는 것을 그대로 적고, 숫자를 넣고, 다름을 말하는 것입니다. 그런데 의료에서는 그 셋이 전부 금지 유형에 닿습니다. 효과를 단정하면 치료효과 보장이고, 숫자를 과장하면 객관적 사실의 과장이고, 다름을 말하면 다른 의료인등과의 비교가 됩니다. 그래서 이 영역에서 잘 쓰는 것은 규제 안에서 찾는 사람에게 닿는 문구를 쓰는 일이고, 그 둘을 동시에 보는 사람이 드물어 대개 한쪽이 무너집니다.

광고 문구 작성 중단과 해지 한눈에 보기

중단과 해지 쪽에서 실제로 갈리는 것

중단 판단의 핵심은 그 채널이 자산을 남기는지입니다. 검색광고·플레이스 광고·DB 광고는 끄면 그날 유입이 0이 되고 남는 것이 없습니다. 블로그·홈페이지·카페 글·영상은 끊어도 쌓인 것이 계속 유입을 만듭니다. 그래서 현금이 빡빡할 때 먼저 끊을 곳은 사라지는 쪽 중 획득 단가가 높은 채널이고, 전부 끊으면 효과 있던 것까지 끊겨 다음 달이 더 나빠집니다. 계약 쪽도 봐야 합니다 — 약정 기간, 해지 통보 기한, 위약금, 그리고 해지 뒤 계정과 콘텐츠가 어떻게 되는지입니다.

걸리는 지점

• 매체 심사 통과가 의료광고 심의를 대신하지 않습니다.
• 문구와 연결 페이지가 어긋나면 단가가 올라갑니다.
• 대행사가 쓴 문구의 책임도 의료기관에 옵니다.

지금 확인해 둘 것

• 광고 계정·도메인·콘텐츠의 명의를 확인합니다 — 대행사 명의면 교체할 때 쌓인 것이 넘어오지 않습니다.
• 매체비와 대행비를 분리 청구받습니다 — 합쳐 받는 동안은 어디에 얼마가 갔는지 알 수 없습니다.
• 직원 응대 문구를 통일합니다 — 비용·진료 가능 여부·예약 방법. 사람마다 다르면 그 차이가 평판이 됩니다.
• 진료 판단을 끊는 선을 직원에게 문서로 줍니다 — 선이 없으면 직원이 판단을 하게 되고 책임 범위가 넓어집니다.
• 직원 개인 기기에 남은 환자 정보를 걷어 냅니다 — 개인 휴대폰과 개인 메신저가 가장 흔한 유출 경로입니다.

규제에서 확인할 것과 창구

이 문서는 확인 순서만 적습니다. 의료광고 해당 여부와 심의 대상 여부의 판단은 심의기관의 몫이고, 집행 전에 그 확인을 받는 것이 가장 비용이 적게 드는 순서입니다. 그리고 전제가 하나 있습니다 — 의료광고 위반의 행정처분은 대행 계약으로 옮겨지지 않고 의료기관과 의료인에게 옵니다. 확인하실 곳 — 의료광고 심의기관, 광고 대행사, 네이버 검색광고 고객센터.

직접 운영과 대행은 무엇이 다릅니까

자주 묻는 질문 (FAQ)