택시·배달 차량 광고 준비 자료 — 무엇을 준비해 두어야 하나

자료가 없어서 일정이 밀리는 경우가 생각보다 많습니다. 택시와 배달 차량은 하루에 많은 사람에게 보입니다. 그래서 노출 단가가 싸 보입니다. 그런데 두 가지를 봐야 합니다. 하나는 운행 범위입니다 — 그 차가 우리 진료권 안을 도는지, 아니면 시 전체를 도는지에 따라 실제 도달이 몇 배 차이 납니다. 또 하나는 규제입니다 — 의료법 제57조는 교통시설·교통수단에 표시되는 광고를 사전심의 대상으로 열거하고 있습니다. 그래서 제작과 집행 사이에 심의 구간이 들어가고, 그걸 모르고 차량 계약을 먼저 하면 그 기간의 비용이 묶입니다.

택시·배달 차량 광고 준비 자료 한눈에 보기

준비 자료 쪽에서 실제로 갈리는 것

마케팅에서 요구되는 자료는 세 종류입니다. ① 자격·사실 증빙 — 사업자등록증, 의료기관 개설신고증·허가증, 전문의 자격 확인 자료. 매체 심사와 심의 신청에 쓰입니다. ② 콘텐츠 원본 — 사진, 영상 원본, 로고 파일. 원본이 없으면 재편집마다 비용이 듭니다. ③ 기록 — 심의 결과, 집행 내역, 동의서, 계약서. 지적을 받을 때 이쪽이 근거가 됩니다. 그리고 개설 절차가 끝나지 않은 상태에서는 ①이 나오지 않으므로 집행 자체가 밀립니다.

걸리는 지점

• 교통수단에 표시되는 광고는 사전심의 대상에 열거되어 있습니다.
• 차량 계약을 심의 전에 확정하면 그 기간 비용이 묶입니다.
• 측정이 안 되는 매체라 접수 질문 없이는 효과를 모릅니다.

지금 확인해 둘 것

• 매체비와 대행비를 분리 청구받습니다 — 합쳐 받는 동안은 어디에 얼마가 갔는지 알 수 없습니다.
• 휴진·휴가 기간의 발행과 응대를 미리 준비합니다 — 그 기간에 끊기는 경우가 가장 많습니다.
• 비급여 금액을 바꿀 때 고지·홈페이지·광고·상담 문구를 같은 날 고칩니다 — 어긋나면 분쟁의 근거가 됩니다.
• 원본 파일을 의료기관이 보관합니다 — 사진·영상 원본과 로고. 없으면 재편집마다 비용이 듭니다.
• 수신거부 처리를 즉시 반영하는 절차를 만듭니다 — 반복 발송이 가장 큰 민원이고 과태료 사유입니다.

규제에서 확인할 것과 창구

의료광고 해당 여부와 사전심의 대상 여부는 내용과 매체에 따라 갈리고 심의기관이 판단합니다. 저희가 가부를 정하지 않습니다. 집행 전에 의료광고 심의기관의 확인을 받으시는 편이 안전합니다. 맡기더라도 책임이 넘어가지는 않습니다. 행정처분은 의료기관과 의료인에게 오고, 대행사와의 계약은 그것을 바꾸지 않습니다. 확인하실 곳 — 의료광고 심의기관, 교통광고 대행사, 지자체 옥외광고 부서.

직접 운영과 대행은 무엇이 다릅니까

자주 묻는 질문 (FAQ)