근처에 경쟁 병원이 생겼을 때 지역 행사 협찬은 어떻게 하나

같은 반경에 모집단이 그대로인 채 기관이 늘면, 같은 상태로도 지표가 내려갑니다. 지역 행사 협찬 쪽에서 이 상황에 가장 자주 나오는 실수가 있습니다 — 노출만 보고 협찬하면서 노출물 문구와 대가 구조를 확인하지 않는 것입니다.

근처에 경쟁 병원이 생겼을 때 지역 행사 협찬은 어떻게 하나 한눈에 보기

무엇이 원인일 가능성이 큰가

이 상황에서 가장 흔한 실수가 가격을 내리는 것입니다. 내리면 단가가 내려가고 회복이 어렵고, 급여 항목이면 본인부담금 할인 문제까지 생깁니다. 그리고 경쟁 기관을 지목해 비교하거나 비방하는 광고는 의료법 제56조 제2항의 금지 유형에 들어갑니다 — 사실이어도 유형이 지정되어 있습니다. 실제로 할 수 있는 것은 셋입니다 — 우리 쪽 정보를 더 정확하게 만드는 것, 기존 환자의 재진을 지키는 것, 그리고 겹치지 않는 자리를 찾는 것(진료시간, 특정 진료 범위, 접근성)입니다.

지역 행사 협찬 쪽에서 먼저 하는 것

• 협찬의 대가가 무엇인지 적어 봅니다 — 노출만인지, 소개나 지정이 붙는지.
• 소개나 지정이 붙으면 보건소에 유인·알선 해당 여부를 확인합니다.
• 현수막·팸플릿이면 사전심의 대상인지 확인합니다.
• 전체 순서는 지역 행사 협찬 문서에 적었습니다.

지금 확인해 둘 것

• 신규 환자에게 유입 경로를 묻습니다 — 접수 문진 한 줄이면 됩니다. 이게 없으면 어느 비용을 줄여야 하는지 끝까지 알 수 없습니다.
• 받지 못한 전화를 시간대별로 셉니다 — 받은 전화는 기록에 남고 못 받은 전화는 아무 데도 안 남습니다. 가장 조용한 누수입니다.
• 광고 계정·도메인·콘텐츠의 명의를 확인합니다 — 대행사 명의면 교체할 때 쌓인 것이 넘어오지 않습니다.
• 광고마다 구분되는 링크를 씁니다 — 안 쓰면 측정해도 어느 광고에서 왔는지 섞입니다.
• 동의 문구를 전부 모아 범위를 확인합니다 — 접수·예약·홈페이지가 각각 다르고, 범위를 넘는 이용은 할 수 없습니다.

규제에서 확인할 것과 창구

무엇이 의료광고이고 무엇이 사전심의 대상인지는 내용과 매체로 갈립니다. 판정은 심의기관이 하고 저희는 하지 않습니다. 집행 형태를 글로 적어 미리 확인받으십시오. 한 가지는 분명히 해 두셔야 합니다. 대행사가 집행한 광고라도 처분을 받는 것은 의료기관과 의료인입니다. 확인하실 곳 — 보건소, 의료광고 심의기관, 지자체 옥외광고 부서.

직접 운영과 대행은 무엇이 다릅니까

자주 묻는 질문 (FAQ)