금지되는 광고 유형 업체 — 여러 곳을 어떻게 비교하나

아직 어디에 맡길지 정하지 않은 단계에서 보는 글입니다. 의료광고는 「좋게 쓰면 안 된다」가 아니라 금지되는 유형이 조문에 열거되어 있습니다. 목록을 보면 자주 쓰는 표현이 거의 전부 그 안에 있습니다 — 치료효과를 보장하는 등 소비자를 현혹할 우려가 있는 내용, 거짓, 다른 의료인등의 진료방법·진료내용과 비교, 비방, 수술 장면 등 직접적인 시술행위 노출, 심각한 부작용 등 중요한 정보 누락, 객관적 사실의 과장, 법적 근거가 없는 자격·명칭 표방, 기사 또는 전문가 의견 형태의 표현, 심의를 받지 않거나 심의 내용과 다른 광고, 비급여 진료비용 할인·면제, 상장·감사장이나 인증·보증·추천을 받았다는 표현. 그리고 같은 조 제3항은 방송을 이용한 의료광고 자체를 금지합니다 — 매체가 막혀 있는 경우입니다.

금지되는 광고 유형 업체 한눈에 보기

업체 비교 — 실제로 갈리는 것

비교가 안 되는 상태로 비교하는 것이 이 단계의 가장 흔한 실수입니다. 같은 선에 올리려면 네 가지를 같게 만들어야 합니다. ① 업무 범위 — 콘텐츠 몇 건인지, 광고 운영이 들어가는지, 홈페이지 수정이 포함인지. ② 매체비와 대행비의 분리 — 합쳐진 금액끼리 비교하면 매체비 비중이 큰 쪽이 싸 보입니다. ③ 보고의 형식과 주기 — 뭘 받는지가 다르면 같은 돈이 아닙니다. ④ 계약 기간과 중도 해지 조건. 이 넷을 표로 만들어 각 업체에 같은 양식으로 받으면 비교가 성립하고, 그 과정에서 범위를 흐리게 말하는 곳이 드러납니다.

후보에게 그대로 물어보실 질문

• 중도에 끊으면 정산은 어떻게 되나요?
• 우리 과목에서 쓸 수 없는 표현이 무엇인지 말해 주실 수 있나요?
• 계정·도메인·콘텐츠는 누구 명의로 두나요?
• 매체비는 어느 계정에서 집행되나요?
• 보고는 무엇을 몇 주마다 받게 되나요?
• 같은 질문을 모든 후보에게 하시고 답을 적어 두십시오 — 비교가 그때 성립합니다.

이 주제의 순서

• 제56조 제2항의 열거 항목과 하나씩 대조합니다 — 보장·비교·비방·과장·누락·인증 표현.
• 비급여 가격 할인이나 면제를 드러내는 표현이 있는지 봅니다. 열거된 유형입니다.
• 방송을 쓸 계획이면 제56조 제3항을 먼저 확인합니다. 방법이 금지된 경우입니다.
• 전체 순서는 금지되는 광고 유형 문서에 적었습니다.

돈이 어디서 걸리나

이 점검은 비용이 들지 않는 유일한 단계입니다. 제작과 매체 예약이 끝난 뒤에 걸리면 제작비·예약금·수정비가 한꺼번에 사라지고, 시정명령이나 처분이 붙으면 그 대응 시간까지 나갑니다. 열거 목록과 대조하는 데 드는 것은 시간뿐입니다. 플라톤마케팅과 메디플라톤은 같은 브랜드입니다 — 마케팅은 플라톤마케팅이, 개원·장비·마케팅 비용의 자금 안내는 메디플라톤이 맡습니다. 같은 조건으로 신청해도 결과가 다를 수 있습니다. 매출 규모·사업 기간·신용 상태를 보고 금융기관이 정하며, 거절되는 경우가 있습니다.

직접 운영과 대행은 무엇이 다릅니까

자주 묻는 질문 (FAQ)